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(一)事件回顾
为助力推进中国经济高质量发展，中央广播电视总台联合中央有关部委、部 分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位以及国内知名品牌企业 2019 年 8 月 28 日共同举办“品牌强国工程”发布活动。新一轮“广告精准扶贫”和“国 家重大工程公益传播”两大公益宣传传播活动同时启动。
“品牌强国工程”将依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强 国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。 中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，品牌强国是新时代高质 量发展的重要战略，中央广播电视总台作为中国品牌有力的传播者和塑造者，将 全力以赴助推这一战略的实现，讲好中国品牌故事，传播好中国品牌文化，助力好老师 好课程 好服务 打造国家品牌名片。
“品牌强国工程”是由中央广播电视总台发起成立“品牌强国战略联盟”后， 助推品牌强国战略的又一举措。“品牌强国工程”分为强国品牌、TOP 品牌、领 跑品牌、国资典范品牌四个层级。
2020 年新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”同时启动。 中央广播电视总台与吉林省、福建省、重庆市、贵州省、甘肃省等多个省、市、 自治区的党委宣传部签署了 2020 年度“广告精准扶贫”项目;与水利部、国家国防科技工业局/国家航天局、中国国家铁路集团有限公司、国家卫生健康委员会宣传司等多项国家重大工程的主导单位签订“国家重大工程公益传播”项目; 并与首批 20 家优秀品牌企业签约“品牌强国工程”战略合作伙伴。
(二)事件分析
近年来，“国货崛起”不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势：从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付，自 主品牌和中国制造愈发受到消费者青睐。
日前，环球网在历经 5 年纵向研究后发布市场调查报告，显示受访者对自主品牌的正面印象净值从 2015 年的 22.8%一路攀升至 2019 年的 83.8%。自主品牌 脱颖而出，在一些观察者眼里，一个重要因素是占据市场消费主力的 90 后和 00 后更有本土情怀，此外许多自主品牌有主动“触网”的新媒体优势，也有深入基层末梢的线下销售渠道，更容易接触各类消费者。进一步地说，自主品牌之所以 从小到大、由弱走强，获得越来越多的信任和好感，重视质量和创新、勇于开放发展等原因其实更为关键。【中心论点】
创新为魂，质量为本，诚信为根，这是任何品牌都绕不过的市场法则。【分论点：原因】
我们经历过“票证经济”时期的物质短缺，经历过“山寨”横行时的质量低劣，但也见证了像海尔张瑞敏怒砸冰箱、武林门火烧温州鞋这样重视质量和诚信的重要时刻。自主品牌形象持续向好，从根本上说得益于产品质量、设计能力和科技含量的实质性提升，符合广大消费者对高品质产品的需求。正是靠着坚定不移地推动创新、守卫质量、做大品牌，中国制造才实现了从贴牌到创牌、 从跟跑到并跑领跑的历史性跨越。 讨论国货崛起，同样离不开经济全球化的时代大潮。【分论点：原因】
国门开放之初，势单力薄、质量较差的自主品牌一度非常被动。但是，“我们呛过水，遇到过漩涡，遇到过风浪，但我们在游泳中学会了游泳”。从上世纪 90 年代联想 等国产电脑品牌的兴起，到近年来华为、小米等国产手机品牌的崛起，经济全球化引燃国内市场竞争，鞭策自主品牌在技术创新、管理升级中锤炼本领、开拓蓝海，完成了从“一叶扁舟”到“巨型战舰”的蜕变。无惧竞争、主动同高手过招，到国际市场里配置资源，打造更多质量优、竞争力强、附加值高的拳头品牌，自主品牌就能有足够的底气和实力，到国际舞台上一展拳脚，让世界爱上中国制造。品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑， 更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。【分论点：意义】
当我们欣慰于自主品牌美誉度提升，也应清醒认识到，国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强。早在 2014 年，习近平总书记就强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。近几年，从力推创新驱动发展到攻坚核心技术，从大力弘扬劳模精神、工匠精神、企业家精神到设立中国品牌日、大力打击假冒伪劣……各方团结努力，正在加快培育具备国际影响力的一流品牌，中国向制造强国、品牌强国迈出坚实步伐。“我们遇上了这个伟大的时代，大家要对中国品牌有信心，对中国民营企业有信心。”两会上，全国人大代表丁世忠在“代表通道”接受采访时这样表示。中国企业在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面奋起直追，努力冲上全球产业链、价值链中高端，一定能为国家产业版图注入新活力，让中国品牌屹立于世界品牌之林。
(来源：人民日报)
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