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面试热点剖析:“冰墩墩”成为新晋“顶流”IP
【背景事件】
随着 2022 年冬奥会开幕，吉祥物冰墩墩以可爱的姿态走进了国内外观众的视野，一举超过迪士尼的玲娜贝儿，成为新晋“顶流”IP。冰墩墩的爆火带动了周边产品热销，线 上店缺货，线下店排起长龙，可谓“一墩难求”。冰墩墩不仅在国内大热，热潮也席卷到 了海外。在美国亚马逊网站上，冰墩墩钥匙链跃居女士钥匙链热销榜首位;在线上拍卖平台 eBay，一些显示“已售出”的冰墩墩周边产品价格已经翻了十几倍。大众对于冰墩墩周边 产品的购买热潮，带动了 2022 年冬奥会的纪念品销量猛增。冰墩墩相关产品销售火爆和 频繁上热搜的背后，投资市场对冬奥文创概念股十分看好。2 月 7 日，虎年的第一个股票 交易日，作为冬奥会衍生品特许生产与零售商的元隆雅图开盘一字涨停，其他关联纪念品 供应商也迎来开年大涨。冰墩墩引起的潮流，提供了一个以冰墩墩为核心的国家文化 IP 发 展的机遇。IP 发展，已经成为打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方 法。那在我国 IP 产业尚不发达的情况下，冰墩墩能否成为文化 IP 产业的名片呢?
【试题模拟】
2022 年北京冬季奥运会如火如荼的进行中，集合中国元素的奥运吉祥物“冰墩墩”迅 速走红，成为了炙手可热的新 IP，各大奥运文化周边专卖渠道“一墩难求”甚至有人愿意 出数倍价钱购买这一难得的奥运吉祥物，但是对于传统的书法、乐器类周边产品等缺乏兴 趣，针对这种现象你怎么看?
【参考解析】 近年来，随着人民生活水平的提高，民众对于精神文化的需求也在水涨船高。中华文化作为一种精神力量，贯穿了我国五千年的发展历史，积聚着丰富的元素，也纷纷成为了 中国走向世界的文化标签。冰墩墩的迅速走红充分反映出经我党的正确领导，中国在经济 领域迈向世界领先的同时注重精神文明建设，冰墩墩的爆红也折射出中国人民对于中国文 化的文化自信。与此同时，我们也应该看到爆红的另一面，国人过分追求文化“热点”， 对于传统文化提不起兴趣也是现实存在的问题，那么对于该现象我认为应该理性的来看待， 具体我有如下看法:
首先，基于冰墩墩的走红，我们应该看到中国在注重经济发展的同时也在注重文化的 建设。基于此，我国绝大多数人民看到本土文化的闪光点，对自身的文化有了更清晰的了 解，更透彻的领悟，建立了自身的文化自信。而且，充分的文化自信还可以帮我们更多的 去发掘文化当中有益的元素和内涵，激发人民探索和创新文化的动力;在不断的创新中提升 我国文化软实力的同时，文化的创新又不断满足人民多元化的文化需求，以此构成了文化 发展的良性循环。另一方面来说，我国文化事业的发展也能带动文化产业的蓬勃发展，从 而促进产业结构升级，推动我国经济快速发展。另外，充分的文化自信也能够培养中国人 民爱国意识和爱国情怀，加强社会的精神文明建设，营造良好的社会风尚。
其次，过分追求文化“热点”，忽视传统文化也暴露出我国人民在文化上选择上不成 熟的跟风心态。中华文化博大精深，历代先贤创造出优秀的传统文化为当代发展注入了强 劲动力，为我们社会生产生活实践提供了有益的指导。但往往是这样的文化精髓却时常不 被重视，不被消费者“买单”，时常被冷落。
在我看来，究其原因，一方面由于政府未做好传统文化产品开发的规划和引导，各地的文化挖掘具有自发性，比较零散，未能构成体系;另一方面来说由于市场的自发性，商家逐利的目的，往往倾向于文化热点地区，关注其快速变现能力，忽略了对于优秀传统文化的挖掘和开发。再者对于消费者来说往往只关注到文化产品的物质性，而未关注文化本身 内里的精神内涵，也是导致传统文化无法吸引受众的重要原因之一。
文化热点的野蛮生长和传统文化的冷清形成了鲜明的对比。我认为真正要发挥传统文 化的重要价值，用传统文化来增强文化自信，引领文化风尚，还需要做好以下几点。一方 面，政府需要根据当地的文化禀赋，合理规划，因地制宜。充分挖掘传统文化价值，打造 文化 IP，以 IP 带动产业发展，以优秀文化精神内涵丰富人民的精神世界，形成良好风尚。 另一方面，企业主体也要关注到传统文化的价值内核，立足长线发展，多元化开发文化产 品，以文化为主线条和依托走多种经营道路，深入发掘文化价值，创新文化形式，提高吸 引力。再者，媒体平台应加大宣传力度，营造良好的社会文化氛围，展现传统文化价值， 吸引更多的受众愿意走向中国传统文化，走进中国传统文化。
建立中国传统文化的自信任重道远，相信在党的正确领导下，中国人能够真正的认识 自身的传统文化，认可自己的传统文化，坚定更强的文化自信。
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