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从媒体融合发展说开去
融媒体是一种利用信息化平台对各媒介进行深度相融, 实现信息资源共享并且价 值最大化的媒体形态。 在融媒体的发展探索上, C 县越梦传媒集团取得了不菲的成绩。 这一成绩的取得给我们做好当前工作带来了诸多启发。
融媒体的第一要义是 “融”。 “融” 即融合各种媒体资源, 统筹布局, 统一步调, 融为一体, 合而为一。 这一举动打破了过去 “各吹各的号、 各唱各的调” 的传统模式, 有效整合了公共媒体资源, 优化了资源配置, 降低了制度成本, 提升了媒体效率, 实 现了媒体工作从 “物理反应” 到 “化学反应” 的变化。 “融” 的本质是共享, 只有怀 抱共享的理念, 才能融到资源, 实现又好又快发展。 小到媒体融合, 大到城乡融合, 我们都可以从共享的角度去认识 “融” 的巨大意义, 共同分享资源, 共同享受成果。
“融” 的另一面是 “改”。 “改” 即改革、 变革, 与时俱进, 加强创新。 “融” 并非 简单地将传统媒体与现代自媒体进行机械相加, 而是要从体制机制上突破政策瓶颈, 进行机构整合, 理顺组织架构, 这意味着政府自身必须做出组织变革。 “明者因时而 变, 知者随事而制”, 只有顺应时代潮流, 勇于突破, 敢于创新, 才能引领时代潮流。 C 县在日新月异的社会环境下, 正是打出了一系列 “融” 与 “改” 的组合拳, 才开启 了融媒体中心建设工作的加速器, “穷则变, 变则通, 通则久”。 “改” 的内涵是丰富 的、 多样的, 只要是不适应时代发展的、 不符合百姓美好生活需求的, 都应当大胆改 革, 比如简政放权、 减税降费, 都是刀刃向内、 壮士断腕的革新, 既需要勇气, 也需 要智慧, 更需要坚持。
媒体融合发展的关键在于做好供给侧结构改革。 媒体供给侧结构改革是指要增加 有效供给, 多提供老百姓想听想看的作品, 减少无效供给, 并提高供给质量和效益。 无论传媒技术如何先进, “内容为王” 的定位不会改变。 越梦传媒集团 《直击问政》 《越梦荷香》 节目的成功, 以及外接宣传片的惊喜连连, 都是因为精准把握住了百姓或 用户的需求。 反观当下, 一些传统媒体收视率之所以持续下降, 原因之一就在于所提 供的节目内容不是老百姓喜闻乐见的, 自然门庭冷落。 无论是融媒体发展, 或是政府 其他工作, 都应当由之前的 “端菜” 往百姓 “点菜” 的方向转变, 做好供给侧结构改 革, 百姓点什么, 就供给什么。
融媒体为老百姓服务的定位始终不能变、 不会变。 “以人民为中心” 的思想决定了 我们的工作处处都应当以百姓为中心, 方便民众, 服务民众, 满足老百姓对美好生活 的需要。 “超省事” 微信小程序、 手机 APP 预约挂号、 “掌上越梦” APP、 国务院客户 端之所以能够广受好评, 原因就在于确实为百姓办了实事、 好事; 而类似于 “咪蒙”、 “熊猫直播” 这样的大流量媒介, “眼见他起高楼, 眼见他宴宾客, 眼见他楼塌了”, 原因在于只为博人眼球、 快速变现商业利益, 心中只有利益而没有百姓, 最终只会被 百姓所抛弃。 融媒体的发展, 站在全面建成小康社会的潮头上, 应当立足全心全意为 百姓服务这一基础, 为建成小康社会、 实现民族复兴提供精神力量、 舆论支持、 便民 服务。
一滴水可以反映出太阳的光辉, 一种新兴现象可以映衬出社会发展新动力。 媒体 融合发展中蕴含着大道理, 厘清背后本质, 认清这些道理, 对于改进当前政府工作意 义重大而深远。
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