时政热点：新人群玩转个性化新消费

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　　新人群玩转个性化新消费

　　——新消费，新人群(之一)

　　运动消费由健康变时尚、休闲旅游由奢侈变刚需、衣食住行由生存变享受……近年来以模仿型、排浪式、总量化为特征的传统消费渐行渐远，而追求时尚、健康、休闲、品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化、多元化消费新时代。

　　“跑”出来的“体育+”产业链

　　“九天开出一成都，千户万门入画图，草树云山如锦绣，秦川得及此间无。”春夜，四川成都锦城湖公园格外美丽，前来夜跑的爱好者，或单独前行，或结伴活动。“每次跑完都会在宽阔的湖边坐会儿才离开。”夜跑爱好者曾瑶每周都会来锦城湖夜跑几次。

　　“起初是为了减肥、漂亮，没想到后来跑遍世界。”作为成都262女子跑团团长，张帆从2013年夏天开始跑步，两年多来，已经跑完世界六大马拉松赛事当中的4个。“今年的南极马拉松我已经报名，我的目标是在2017年前把六大满贯和南北极都跑完”。

　　作为四川第一位参加波士顿马拉松赛的女性，张帆收获了健康漂亮，也收获了自己的跑团——262女子跑团，一起跑步，一起聚会，一起买装备，一起周游世界。

　　据不完全统计，成都目前大大小小的民间跑团加起约有上千个，拥有1200多名成员的Rise-Running，就是当地较大规模的跑团之一。在带团公益跑之余，创始人高于天也围绕跑步创办了公司，开始创业。

　　在高于天看来，运动消费市场非常有潜力，首先是装备，随着跑步人群规模的不断扩大，大家对专业性要求越来越高，“比如快跑鞋和慢跑鞋不一样，不同路段也需要不同的跑鞋”，其次是体育赛事和体育活动主办，再就是近两年兴起的“体育+旅游”热。

　　“‘体育+旅游’我们做了一年多，组团去越南岘港、马来西亚槟城、希腊雅典等地，都是与当地旅游局合作。”高于天说，4月9日，跑团将参加韩国庆州樱花马拉松，与韩国庆州旅游局合作，“行程4到5天，费用约3900元，大家积极性非常高”。

　　由于看好运动消费这一市场，创办于成都的咕咚从6年前就开始研发可穿戴设备，目前已成为国内可穿戴设备领域的领军者。咕咚副总裁司建铭说，公司最早从做运动手环起步，今年上半年，还将与某运动品牌一起推出智能跑鞋。

　　从奢侈变刚需，旅游“就像过日子”

　　80后北京姑娘黄雯酷爱旅游以及各种极限运动。“滑雪、潜水、蹦极、跳伞都是我的最爱!”黄雯一头短发，个性活泼开朗，大学毕业后就职于一家知名外企。几乎所有国庆长假和年假，黄雯都安排得很充实，邀上几个固定玩伴一起环游世界。

　　对于成都市民李辰而言，旅游“就像过日子”。最近3年，每年他都会带上妻儿去世界不同的地方住上一段时间。但与很多剁手一族在国外“买买买”不同，李辰对购物并没有多大的兴趣。他说，一家人的旅行就是为了去体验当地市民的日常生活。

　　今年春节，李辰一家在澳大利亚悉尼住了近一个月。“我们每天就是去图书馆看看书，去游游泳，去超市买菜做饭。”李辰说，这趟共花费了6万元左右，主要是购买机票和日常生活开销，由于大部分时间住朋友家，所以住宿花费很少。

　　“你有多久没抬头看看天、看看路边的小花小草、听听在行道树上叽喳的小鸟?那就跟我们一起密访民居，或奔跑于油菜花田，或盘坐田间，眯眼望，阳光洒向金灿灿的那一片山……”这不是一位诗人的白日梦，而是一群80后“女朋友”的生活宣言。

　　家住成都温江区的80后马春春说，“相夫教子”早已不是现代女性生活的全部。一年前，她与几名女友创办“桅子书舍”微信公众号，先后推出了一系列主题自驾游，在线策划，在线征友，在线支付，原本伤神费力的“团游”，变成了一次次说走就走的旅行。

　　随着居民收入和社会保障水平的逐年提高，旅游正在从奢侈品变为刚需品。据四川省旅游局数据，2014年四川省旅游业逆势崛起，对GDP的贡献从2013年的11%上升到15%，而去年前三季度，更是实现旅游总收入4945亿元，同比大幅增长27%。

　　衣食住行，越来越多“非生活必需品”

　　“千万别养‘多肉’!因为你会重拾中华民族勤俭节约的美德。穿烂的鞋子、废弃的罐子都可以变废为宝，你会先思考它们能不能用来种植多肉，然后才做出扔不扔它的决定。”一位成都“肉友”在自己的网络空间大晒养“肉”心得。

　　最近两年，一种流行于日韩的“多肉”植物盆栽深受国内广大年轻消费者青睐，在成都白领赵娜家中，室内室外，大大小小、形态各异的“多肉”成为居室一大景观。

　　“这些‘肉’加起来有200多盆，花了1万多元，虽然不能吃，但就是觉得有趣，看着这些肉嘟嘟的肥厚叶子和不时开出的漂亮小花，整个心情都好了。”小娜说，在她的带动下，许多朋友都成了养“肉”一族，线上线下，大家晒得最多的就是养“肉”心得。

　　根据全球知名咨询公司麦肯锡的跟踪研究，如果将年收入在6万元至22.9万元之间的家庭定义为中产阶层，这个群体在2000年仅占中国城市家庭的4%，而到2012年已增长到68%，预计到2022年将超过75%。

　　“中等收入群体的消费行为更精明和成熟，更愿意为产品品质支付溢价，并且非生活必需品的消费占比越来越大。”麦肯锡全球研究院中国区负责人陈有钢分析，他们的购买力以及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。

　　不久前，家住安徽合肥的80后“宅女”吴佳雯，刚从网上购置了扫地机器人。“虽然这些智能家居用品不能完全取代人工劳动，但也是提高生活品质的方式。”吴佳雯说。

　　在吴佳雯消费单上，还有更多非传统意义上的必需品：手工甜点、高端零食、iPad和Kindle，还有宠物猫饼干和营养液。

　　据国际市场机构最新预计，未来5年全球智能家居设备和服务市场将以每年8%至10%的速度增长，到2018年市场规模将达到680亿美元。风行网CEO罗春江认为，传统的家电、家居行业市场已经趋于饱和，未来主要增长点在于家庭智能产品。

（编辑：黑龙江华图）