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国考申论热点：“网红店”热闹背后要学“门道”

2023-06-14 14:30:25

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文章来源：黑龙江华图教育

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　　8 月 27 日，仓储会员制超市巨头开市客在国内的首家门店一经开业随即大火，虽然首日开业不到 5 小时便遭遇限流关店，但这并不影响它成为一家不折不扣的“网红店”。这家店之所以能够迎来如此之高的关注，一方面和国内尤其是上海市民日益增长的消费需求颇有关系，但更多的原因则主要是源于其在国际市场上早已“声名在外”的的杰出口碑。从 1983 年创立开始，这家企业便一直秉承着“低毛利”的经营理念，最大程度地让利于会员，服务着全球 8000 多万会员。而如今，在“互联网经济”爆发，实体店经营远不如线上的大背景下，开市客的“大火”，让我们不得不关注一下这热闹背后，我们要学习的那些有用的“门道”。

　　开市客的“大火”，首先被人津津乐道的就应该是它独特的商业模式，这也是我们值得借鉴的地方。众所周知，开市客采取会员制，国内只需支付 299 元，便可在一年有效期内购买质优价廉的商品，并享受随时退换以及各种免费贴心的会员服务，可以说把提高会员的购物体验做到了极致。除此之外，开市客在企业选址和货品陈列上也有讲究，一般会选择郊区，并采取仓库式的摆放，主要面对的消费人群是小型商贸企业和人口较多的大家庭。这样的商业模式背后，体现出来的是企业对消费市场和自身经营理念的精准把握和紧密结合，并且选择了恰当的时机进入当地民众的视野。上海作为我国的超大型城市，城市发展速度快，市民对生活水平的要求也日益见长，可以说开市客的出现，恰好匹配与市民需求匹配，开业即一片火爆景象，并不让人意外。

　　但是，学习并不是照抄照搬，我们更需要的是因地制宜的借鉴。其实在落地上海之前，开市客就已火爆全球，世界各地的商业精英都将其独特的经营模式研究得极其透彻。就是现在，我们在搜索网站上只要输入“开市客”这三个字，就会有大量介绍其商业模式的文章，而我国也有很多企业纷纷表达了自己的意愿，要做 XX 界的开市客。但事实是，目前为止，大多数企业只是学到了皮毛，真正学到了精髓的少之又少。之前在网络上以一首洗脑的广告歌曲和超低价的商品迅速在我国三四线城市蔓延开来的线上购物平台“拼多多”，可以说是借鉴了开市客“低价、大量”的销售理念，在一定程度上解决了城乡结合部及乡镇居民的消费需求，但随后被爆出的“山寨”“劣质”却与开市客的“质优价廉”相去甚远;就算有像“京东”这样号称做好了产品质量管理的优质企业，但也因第三方企业的加入和自身的物流压力，远远没有做到开市客那样高效运转的水准。在“学习”这条路上，我们要做的还有很多。

　　事实上，除了一味地强调“引进来”，如何让我们自己的优秀企业和理念 “走出去”也同等重要。美国之所以在全球具有强大的影响力，一方面与其强大的经济和军事实力息息相关，另一方面也在于其对世界各国的影响力的不断扩大。我们学着英语，看着美剧，吃着汉堡，谈论着“川普”。一个个美国符号的不断加入，让我们对美国这个国家的讨论变得多了起来，兴趣也慢慢地大了起来。这样大的文化影响力，是我们目前还远远不及的。而这样的文化影响力，也毫无疑问地决定着一个国家在整个世界舞台上的影响力。目前来看，我们并不是没有优秀的文化和理念，我们有五千年的文化底蕴，我们有支付宝、华为这样的杰出企业，我们也有自己的“爆款”，当务之急，还是要让这些 “爆款”走出去，走得越远越好。只有这样，我们才能让中国的“开市客”们去传播我们的理念，进而去影响世界，向世界发出中国的声音。

　　一家店的“爆火”，其背后是一种文化的被接受和认可，作为新时代的青年，我们更应该试着去关注和分析这些“爆火”背后的本质，去思考，去改变，去为我们国家的发展，贡献一点力量，发出一份光芒。

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